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Programa Online

Martech

En un sector cada vez más cambiante caracterizado, entre otros, por ciclos de vida de productos y servicios cada vez más agresivos, la desintermediación de cadenas de valor, el cambio de comportamiento del cliente (customer behaviour) y su rol activo en la construcción y destrucción de reputación digital; se hace imprescindible tener una visión clara y adquirir un dominio efectivo de las nuevas opciones que se generan gracias a la continua aparición de nuevas estrategias, tecnologías y tácticas, tanto para transacción como para comunicación y publicidad digital.

Formato

Formato

Online

Inicio

Inicio

27 de octubre 2020

Duración

Duración

8 semanas

Precio

Precio

2.500 €

¿Por qué el programa online Martech?

Para los profesionales que han iniciado su experiencia en el área de marketing digital y son conscientes de todo el potencial del mismo, presentamos un programa que les dará las competencias necesarias para gestionar proyectos complejos y sinérgicos de marketing digital.

 

Con este programa, además de identificar los diferentes assets del marketing digital y sus impactos, profundizaremos en la implementación de planes sinérgicos de acciones coordinadas que ahondarán en el componente multicanal del nuevo consumidor potenciando la conversión del mismo.

Conoce todo el potencial de las nuevas estrategias, tecnologías y tácticas de marketing digital.

¿A quién va dirigido?

Profesionales de departamentos de Marketing, gestores de proyecto

que buscan incorporar a su perfil el componente digital desde un punto de vista de dirección funcional y operativo, lo que les permitirá desarrollar los proyectos más innovadores y ser interlocutores de valor para sus equipos funcionales y proveedores externos.

Perfiles técnicos que conocen el ámbito de aplicación del Marketing digital

y quieren incorporar valor añadido a su perfil, adquiriendo una visión 360 de un proyecto de marketing digital y dirigir su carrera hacia un plano más de coordinación.

Profesionales de consultorías de marketing y publicidad

que son sensibles a las necesidades de los clientes relacionados con estas disciplinas y quieren dar un paso más para adecuar su expertise al marketing digital con el fin de enriquecer sus perfiles profesionales.

Responsables de negocio

Managers y directivos con capacidad de decisión, tanto del mundo del marketing y las ventas como del de las operaciones, que quieran conocer el impacto económico positivo y el coste de operación de implementar en su empresa una nueva línea de negocio relacionada con la prestación de este conjunto de servicios.

Objetivos

Gracias a este programa, los participantes conseguirán:

✓ Entender el marketing digital como parte esencial del modelo de cuatro ejes de transformación digital de las empresas.

Profundizar en los negocios digitales, desde los más clásicos hasta los más disruptivos.

Localizar, medir y optimizar los principales drivers del negocio digital.

Entender y profundizar en las nuevas estrategias de captación, conversión, retención y fidelización de clientes.

Crear planes de medios óptimos y adaptados a las necesidades y recursos óptimos de las empresas.

Entender y profundizar en las técnicas 1-to-1 tanto de marketing (marketing automation) como de publicidad (programmatic advertising).

Metodología

El programa se estructura en ocho unidades didácticas. Se seguirá la metodología Learning by doing (aprender haciendo), que combina teoría y práctica. Todas las herramientas y técnicas de aprendizaje empleadas se enfocan a la vida profesional real:

Sesiones síncronas

Profesor + Mentor

Test de autoevaluación

Casos de negocio

Actividades prácticas

Foro de discusión guiados

Test de repaso

Videocasos y videoactividades

Recursos adicionales
(videos, lecturas…etc)

El alumno tendrá acceso a través del campus a la planificación del programa que incluye fechas de las sesiones presenciales, entrega de actividades y podrá hacer el seguimiento de su progresión en el programa. También podrán realizarse tutorías con su profesor, previamente agendadas, para resolver cualquier duda relacionada con el contenido del programa.

Contenido

Introducción a las estrategias de marketing digital

Estrategias para la atracción de tráfico I (marketing en motores de búsqueda o SEM)

Estrategias para la atracción de tráfico II (plan de medios, marketing de afiliados y remarketing, publicidad programática)

Estrategias híbridas I (redes sociales)

Estrategias de conversión de clientes

Estrategias de fidelización de clientes (CRM, marketing por e-mail y automatización de marketing, gamificación y juegos formativos)

Estrategias híbridas II (marketing móvil)

Análisis y optimización

Director del programa

 Diseña el contenido, imparte las sesiones síncronas y cierra las actas del programa.

david-lopez

David López  

Es Ingeniero en Telecomunicaciones y en Electrónica, doctor en Administración y Dirección de Empresas. PhD. Cuenta con un MBA por Esade y por la Fuqua School of Business (Duke University – NC, USA) y un Máster in Project Management y certificado PMP.

Es colaborador académico de ESADE, visiting professor de la FEN de la Universidad de Chile y visiting scholar del MET de la Universidad de Boston.

En el mundo de la empresa, es cofundador y director de estrategia de Fhios Smart Knowledge y asesor de diversas start-ups del sector digital.

Es experto en la creación, lanzamiento y optimización de negocios digitales: ecommerce, mcommcerce, online and mobile marketing, Smart TV y social networking… Apasionado de la Wearable Technology (Google Glass Explorer), Internet of Things (IoT) y el Big Data.

Executive Education Ranking

Best Executive
Education in Europe
(Financial Times, 2019)

Best Executive
Education Worldwide
(Financial Times, 2019)

Best Executive
Education in New Skills
(Financial Times, 2019)

Best Executive
Master online
(FSO ranking, 2019)

Líder en Innovación Educativa
(El Economista, 2020)

Esade Alumni

63200

ALUMNI

72

INTERNATIONAL
CHAPTERS

114

PAÍSES

Do Good.
Do Better.

Descarga el folleto y obtén información del programa