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Gestión de marketing de lujo:

envuelve a tus productos y servicios de exclusividad

¿Sabes cuál es la diferencia más importante entre un producto estándar y uno de lujo? Su carta de presentación. Y está cambiando mucho. La digitalización, los nuevos consumidores y la irrupción de Asia en el mercado del lujo son solo algunos de los factores que merece la pena observar.

¿Por qué este programa?

El lujo será siempre un valor refugio, incluso en tiempos de crisis. De hecho, en 2025 prevé rozar los 330B€*. Es un sector magnífico en el que trabajar, que vive del marketing y de los vínculos con sus clientes. Pero estos ya no son como hace 10 años. Ahora hablan mandarín, su Customer Journey empieza en TikTok y compran casi todo en internet.

Este programa ayuda a sus participantes a introducirse en el marketing del lujo y mantener su posición en el sector. Durante ocho semanas, entraremos de lleno en el juego: descubriremos el nuevo tablero internacional, conoceremos a los jugadores que se mueven por él y aprenderemos cómo llegar a la casilla de meta con una comunidad de Brand Lovers en el bolsillo.

*Bain & Company Luxury Study 2020

Inspira una admiración que mueve millones

1/2

En 2025, China representará la mitad del mercado del lujo a nivel mundial

(Fuente: Bain & Company)

80%  

El 45 % de las ventas de lujo están influenciadas por acciones digitales

(Fuente: McKinsey)

1.244

Chanel es una de las marcas más guardadas en Pinterest, con una media de 1.244 pines al día

(Fuente: Venture Harbour)

Envuelve a tus productos y servicios de un aura exclusiva

Objetivos

Gracias a este programa, los participantes conseguirán:

Conocer los códigos de gestión de un proyecto de lujo hoy en día

Identificar las oportunidades nacidas de la transformación digital en el sector

Definir y optimizar estrategias de distribución equilibrando crecimiento de negocio y creación de valor de marca

Identificar el Luxury Customer Journey detectando puntos de interacción, tendencias y focos de innovación

Crear una comunidad de Brand Lovers desarrollando la creatividad y la excelencia en los contenidos, experiencias y estrategias de comunicación en el sector del lujo

Perfil del participante

Los perfiles a los que va dirigida esta formación son los siguientes:

Profesionales en puestos de dirección

que necesitan profundizar en las especificidades de la gestión de marcas de lujo para asumir el liderazgo de proyectos dentro de este ámbito.

Managers y directivos de Marketing

que quieren completar su perfil y/o realizar un upgrade en su carrera para aportar valor inmediato a proyectos vinculados con el sector del lujo.

Directores de agencias de Publicidad y Marketing y profesionales que ejercen un rol de New Business Development

que buscan incorporar el marketing en este segmento y ofrecerlo como uno de sus servicios.

Plan de estudios

El programa se estructura en siete unidades didácticas. Se seguirá la metodología Learning by doing (aprender haciendo), que combina teoría y práctica. Todas las herramientas y técnicas de aprendizaje empleadas se enfocan a la vida profesional real. 

  1. La industria del lujo
  2. Transformación digital y soluciones tecnológicas
  3. Luxury Customer Journey I
  4. Luxury Customer Journey II
  5. Branded Content, RR. PP., comunicación y gestión de medios
  6. Youth Culture: creando lazos con millennials y la Generación Z
  7. Foco Asia: anticipando el cambio para obtener ventajas competitivas
  8. Construir experiencias

Equipo
docente

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