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Gestión de marketing de lujo:

envuelve a tus productos y servicios de exclusividad

¿Sabes cuál es la diferencia más importante entre un producto estándar y uno de lujo? Su carta de presentación. Y está cambiando mucho. La digitalización, los nuevos consumidores y la irrupción de Asia en el mercado del lujo son solo algunos de los factores que merece la pena observar.

Próximas ediciones

Formato
Online

Inicio
26 octubre 2021

Duración
8 semanas

Precio

2.500 €

Próximas ediciones

Formato
Online

Inicio
19 octubre 2021

Duración
8 semanas

Precio

2.500 €

¿Por qué este programa?

El lujo será siempre un valor refugio, incluso en tiempos de crisis. De hecho, en 2025 prevé rozar los 330B€*. Es un sector magnífico en el que trabajar, que vive del marketing y de los vínculos con sus clientes. Pero estos ya no son como hace 10 años. Ahora hablan mandarín, su Customer Journey empieza en TikTok y compran casi todo en internet.

Este programa ayuda a sus participantes a introducirse en el marketing del lujo y mantener su posición en el sector. Durante ocho semanas, entraremos de lleno en el juego: descubriremos el nuevo tablero internacional, conoceremos a los jugadores que se mueven por él y aprenderemos cómo llegar a la casilla de meta con una comunidad de Brand Lovers en el bolsillo.

*Bain & Company Luxury Study 2020

Inspira una admiración que mueve millones

1/2

En 2025, China representará la mitad del mercado del lujo a nivel mundial

(Fuente: Bain & Company)

45% 

El 45 % de las ventas de lujo están influenciadas por acciones digitales

(Fuente: McKinsey)

1.244

Chanel es una de las marcas más guardadas en Pinterest, con una media de 1.244 pines al día

(Fuente: Venture Harbour)

Envuelve a tus productos y servicios de un aura exclusiva

Objetivos

Gracias a este programa, los participantes conseguirán:

Conocer los códigos de gestión de un proyecto de lujo hoy en día

Identificar las oportunidades nacidas de la transformación digital en el sector

Definir y optimizar estrategias de distribución equilibrando crecimiento de negocio y creación de valor de marca

Identificar el Luxury Customer Journey detectando puntos de interacción, tendencias y focos de innovación

Crear una comunidad de Brand Lovers desarrollando la creatividad y la excelencia en los contenidos, experiencias y estrategias de comunicación en el sector del lujo

Perfil del participante

Los perfiles a los que va dirigida esta formación son los siguientes:

Profesionales en puestos de dirección

que necesitan profundizar en las especificidades de la gestión de marcas de lujo para asumir el liderazgo de proyectos dentro de este ámbito.

Managers y directivos de Marketing

que quieren completar su perfil y/o realizar un upgrade en su carrera para aportar valor inmediato a proyectos vinculados con el sector del lujo.

Directores de agencias de Publicidad y Marketing y profesionales que ejercen un rol de New Business Development

que buscan incorporar el marketing en este segmento y ofrecerlo como uno de sus servicios.

Metodología

Una nueva manera de aprender

Este ecosistema de aprendizaje experiencial e innovador garantiza a los participantes el retorno inmediato y la generación de un alto impacto en el desarrollo de competencias y crecimiento profesional. Con este fin, se combinan conocimientos teóricos y docentes de primer nivel con:

Plan de estudios

El programa se estructura en siete unidades didácticas. Se seguirá la metodología Learning by doing (aprender haciendo), que combina teoría y práctica. Todas las herramientas y técnicas de aprendizaje empleadas se enfocan a la vida profesional real. 

  1. La industria del lujo
  2. Transformación digital y soluciones tecnológicas
  3. Luxury Customer Journey I
  4. Luxury Customer Journey II
  5. Branded Content, RR. PP., comunicación y gestión de medios
  6. Youth Culture: creando lazos con millennials y la Generación Z
  7. Foco Asia: anticipando el cambio para obtener ventajas competitivas
  8. Construir experiencias

Equipo
docente

Executive Education Rankings

Esade Alumni

65.000
ALUMNI
18
CLUBES TEMÁTICOS
90%
DE COLOCACIÓN EN 3 MESES

Próximos eventos

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La sesión se realizará en castellano.

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