Programa Online eSports for Marketing Strategies

Programa Online

eSports for Marketing Strategies

Si hace 10 años en Marketing el contenido digital era diferencial en una campaña, hoy en día el canal de marketing que marca la diferencia son los eSports. Intégralos en tu estrategia de marketing y no te quedes atrás. “Enter now o cry later”

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Formato

Online

Inicio

14 octubre 2020

Duración

8 semanas

Precio

2.500 €

¿Por qué hacer el Programa Online de eSports for Marketing Strategies?

Con una audiencia mundial segmentada y 100 % digital, los eSports ofrecen a las marcas, nativas y no nativas, un mercado no saturado y unas expectativas de crecimiento exponencial. Grandes marcas como Mercedes Benz, Burger King, Coca-Cola, Mapfre… ya están utilizando este nuevo canal de marketing.

Este programa permite a los participantes implementar y gestionar estrategias y campañas ad hoc diseñadas para un público altamente targetizado y con un alto nivel de engagement.

Cualquier persona en una organización con responsabilidad en la implementación y desarrollo de una estrategia de marketing de eSports (desde directores, managers y profesionales de marketing, hasta profesionales de comunicación y publicidad, publishers, managers de plataformas de comunicación), debe contar con la formación necesaria en este entorno para que entienda las estrategias, lenguaje y códigos propios que exige y que además pueda dar garantías de retorno en los resultados de las campañas a aquellas empresas que se decidan a invertir en los eSports.

Sumérgete en un ecosistema que ya cuenta con 500 millones de espectadores y conoce sus estrategias, lenguaje y códigos para garantizar los resultados de tu campaña.

¿A quién se dirige?

Este programa va dirigido a los siguientes profesionales:

Directores y managers de marketing y marketing digital

Profesionales del marketing o del marketing digital

Profesionales de comunicación y publicidad

Directores de marketing deportivo

Directores de medios de comunicación

Publishers

Objetivos

Este programa es fruto de horas de investigación y aplicación práctica en el entorno de los eSports en colaboración con Play the Game Agency y su principal objetivo es que se reconozca el valor diferencial de los eSports como canal de marketing en el que invertir.

Gracias a él, los participantes serán capaces de:

✓ Dominar el ecosistema de los eSports y el conjunto de actores del mismo: publishers, marcas, influencers…etc.

✓ Explotar las particularidades de este nuevo canal.

✓ Identificar oportunidades de negocio en los eSports, tanto para compañías nativas como para las no nativas, y contactar de forma potente con el fan.

✓ Establecer los puntos clave para desarrollar una correcta estrategia e implementación de una marca en el ecosistema de los eSports.

✓ Conocer las claves de medición y ROI de proyectos de eSports para valorar su implantación.

✓ Integrar las nuevas estrategias en el plan de marketing general de manera coordinada y coherente.

✓ Analizar campañas exitosas y erróneas desde el punto de vista de marketing.

Metodología

El programa se estructura en ocho unidades didácticas. Se seguirá la metodología Learning by doing (aprender haciendo), que combina teoría y práctica. Todas las herramientas y técnicas de aprendizaje empleadas se enfocan a la vida profesional real:

Sesiones síncronas

Profesor + Mentor

Test de autoevaluación

Casos de negocio

Actividades prácticas

Foro de discusión guiados

Test de repaso

Videocasos y videoactividades

Recursos adicionales vídeos y lecturas

El alumno tendrá acceso a través del campus a la planificación del programa que incluye fechas de las sesiones presenciales, entrega de actividades y podrá hacer el seguimiento de su progresión en el programa. También podrán realizarse tutorías con su profesor, previamente agendadas, para resolver cualquier duda relacionada con el contenido del programa.

Contenido

Introducción a los eSports: nuevos modelos publicitarios y comunicación especializada.

Ecosistema de los eSports: actores y evolución.

Análisis de la audiencia.

Estrategia de Marketing en campañas.

Los eSports como herramienta de marketing para las marcas.

Análisis y retorno de la inversión (ROI) del patrocinio en los eSports.

Aspectos legales sobre la regulación de los eSports (compliance).

El futuro de los eSports y nuevas oportunidades de negocio.

Director del programa

 Diseña el contenido, imparte las sesiones síncronas y cierra las actas del programa.

Julio Villalobos

Es Chief Marketing and Digital Officer de Esade Business & Law School. Director de los programas #inDIGITAL de Dirección de Marketing Digital. Especializado en el área digital donde imparte docencia en los principales programas de Esade Executive Education, Business School y programas a medida para empresa (Custom Programmes).

Profesor colaborador y mentor

Colabora durante el programa aportando su experiencia y su aplicación práctica y además acompaña a los participantes durante su experiencia de aprendizaje, fomenta la participación, realiza la evaluación de las actividades e imparte tutorías.

Óscar Soriano

Es Licenciado en Administración y Dirección de Empresas y experto en comunicación y marketing, se especializó en el sector de los videojuegos en el Rochester Institute of Technology y en el entorno de los eSports en la University of California, en Irvine.

Es cofundador y CEO de Play the Game Agency, una de las primeras agencias de marketing y comunicación de eSports y gaming en España, actualmente referente en el sector con sedes en Madrid, Barcelona y San Francisco.