Si hace 10 años en marketing el contenido digital era diferencial en una campaña, hoy en día lo que realmente marca la diferencia son los nuevos canales, como los eSports. Con este programa, los participantes podrán integrarlos en su estrategia de marketing y no quedarse atrás. “Enter now o cry later”.
Próximas ediciones
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¿Por qué este programa?
Con una audiencia mundial segmentada y 100 % digital, los eSports ofrecen a las marcas nativas y no nativas un mercado no saturado y unas expectativas de crecimiento exponencial. Grandes marcas como Mercedes Benz, Burger King, Coca-Cola o Mapfre ya están utilizando este nuevo canal de marketing.
Este programa permite a los participantes implementar y gestionar estrategias y campañas ad hoc diseñadas para un público altamente targetizado y con un alto nivel de engagement.
Dentro del programa contaremos con business cases presentados por los directores de marketing de marcas como Jordi Rosell, Brand Manager de Chupa Chups y alumno de la primera edición del programa, o Diego Foresi, propietario de Gillete Infinity.
Sumérgete en un ecosistema que ya cuenta con 500 millones de espectadores y conoce sus estrategias, lenguaje y códigos para garantizar los resultados de tu campaña
640
millones
Se prevé que para 2022 la audiencia global de eSports superará los 640 millones de personas
(Fuente: Statista)
1
billón
La actividad de los eSports genera a nivel mundial más de 1 billón de euros
(Fuente: SPSG Consulting)
47%
El 47 % de los patrocinadores de eSports se consideran ajenos al sector de los videojuegos
(Fuente: AEeS)
¡Acepta este reto y vive una experiencia única junto a profesionales de primer nivel!
Objetivos
Este programa es fruto de horas de investigación y aplicación práctica en el entorno de los eSports en colaboración con Play the Game Agency y su principal objetivo es que se reconozca el valor diferencial de los eSports como canal de marketing en el que invertir.
Gracias a él, los participantes serán capaces de:
Dominar el ecosistema de los eSports y el conjunto de actores de este: publishers, marcas, influencers, etc.
Explotar las particularidades de este nuevo canal
Identificar oportunidades de negocio en los eSports, tanto para compañías nativas como para no nativas, y contactar de forma potente con el fan
Establecer los puntos clave para desarrollar una correcta estrategia e implementación de una marca en el ecosistema de los eSports
Conocer las claves de medición y ROI de proyectos de eSports para valorar su implantación
Integrar las nuevas estrategias en el plan de marketing general de manera coordinada y coherente
Analizar campañas exitosas y erróneas desde el punto de vista de marketing
Perfil del participante
Va dirigido a:
- Directores y managers de marketing y marketing digital
- Ejecutivos y técnicos del marketing o del marketing digital
- Profesionales de comunicación y publicidad
- Directores de marketing deportivo
- Directores de medios de comunicación
- Publishers
¡Conoce la experiencia Esade!
Contacta a través de LinkedIn con uno de nuestros participantes.
Davide Menini
Business Owner and Consultant | Vanti digital
“He aprendido mucho durante el programa. El material es completo, satisfactorio y fácil de asimilar y seguir”.
Jordi Rosell
Brand Manager | Chupa Chups
“El programa de eSports for marketing strategies me ha aportado las herramientas suficientes para conocer mejor el territorio y poder iniciar la marca que gestiono, Chupa Chups, en los eSports a través del patrocinio de uno de los mejores equipos profesionales, Giants. Tener speakers de otras empresas así como profesionales del sector, es de gran ayuda para tener otros puntos de vista y a poder complementar los contenidos del temario”.
Rubén Serna
Director general | KATA Media
“Me ha parecido muy completo y sobre todo con una gran cantidad de información para una primera aproximación a este sector. Además creo que el formato y duración es muy bueno para poder adquirir nuevos conocimientos de una manera rápida”.
Metodología
Una nueva manera de aprender
Este ecosistema de aprendizaje experiencial e innovador garantiza a los participantes el retorno inmediato y la generación de un alto impacto en el desarrollo de competencias y crecimiento profesional. Con este fin, se combinan conocimientos teóricos y docentes de primer nivel con:
Contenidos avanzados, conectados a la actualidad
Pensamiento crítico y diferente
Formación personalizada y de gran impacto
Sesiones síncronas
Profesor + mentor
Videocasos y videoactividades
Reconocimiento internacional
Plan de estudios
El programa se estructura en 8 unidades didácticas. Se seguirá la metodología Learning by doing que combina teoría y práctica. Todas las herramientas y técnicas de aprendizaje empleadas se enfocan a la vida profesional real.
- Introducción a los eSports: nuevos modelos publicitarios y comunicación especializada.
- Ecosistema de los eSports: actores y evolución.
- Análisis de la audiencia.
- Estrategia de marketing en campañas.
- Los eSports como herramienta de marketing para las marcas.
- Análisis y retorno de la inversión (ROI) del patrocinio en los eSports.
- Aspectos legales sobre la regulación de los eSports.
- El futuro de los eSports y nuevas oportunidades de negocio.
Equipo
docente
Julio Villalobos
Director
Corporate Director & Chief Digital Officer | Esade Business & Law School
Chief Marketing and Digital Officer de Esade Business & Law School. Director de los programas #inDIGITAL de Dirección de Marketing Digital
Óscar Soriano
Profesor colaborador y mentor
Cofounder | Play The Game
Cofundador y CEO de Play the Game Agency, una de las primeras agencias de marketing y comunicación de eSports y gaming en España
Julio Villalobos
Director
Corporate Director & Chief Digital Officer | Esade Business & Law School
Chief Marketing and Digital Officer de Esade Business & Law School. Director de los programas #inDIGITAL de Dirección de Marketing Digital
Óscar Soriano
Profesor colaborador y mentor
Cofounder | Play The Game
Cofundador y CEO de Play the Game Agency, una de las primeras agencias de marketing y comunicación de eSports y gaming en España
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