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Brand Management

Crea, gestiona e impulsa una marca potente

El 71% de los consumidores están cansados de las promesas vacías de las marcas. Los recursos más valiosos para diferenciarse ya no son los productos ni los precios si no la identidad de marca, llegar al público a través de emociones, experiencias y sensaciones que sean potentes y memorables. En un mundo interconectado solo faltas tú por conectar tu marca con el cliente. ¿Hacemos historia?

Próximas ediciones

Formato
Online

Inicio
23 noviembre 2021

Duración
8 semanas

Precio
2.500 €

Próximas ediciones

Formato
Online

Inicio
26 octubre 2021

Duración
8 semanas

Precio
2.500 €

¿Por qué este programa?

Puedes tener el logotipo más poderoso del mercado, pero ¿qué dice de tu marca? El logotipo no es el centro del universo, uno de los mayores errores de la creación de una marca es eso, quedarse en la creación. 

Si tu estrategia no funciona es porque no te compran y si no te compran es porque no te entienden. ¿Te cansa no conectar con la realidad? 

En este programa online, los participantes obtendrán las claves para construir marcas capaces de causar impresiones memorables. Aquí empezarán su historia con el branding y conocerán las herramientas más poderosas para asegurar su éxito dentro del mundo VUCA. 

A lo largo de ocho semanas, descubrirán las técnicas más relevantes de branding alineando todo lo que haces con lo que deberías estar haciendo y así conseguir ser percibido como quieres. Serán capaces de identificar insights muy valiosos, sortearán los ataques de la competencia, aprenderán a fidelizar a sus clientes y generarán experiencias de marca inolvidables. 

¡Encuentra el éxito sin pasar por el error!

75%

El 75 % de las marcas podrían desaparecer y serían fácilmente reemplazadas.

(Fuente: Havas Group)

8/10

8 de cada 10 empresas consideran que la marca contribuye a la consecución de los objetivos de negocio.

(Fuente: Zizer)

84%

El 84 % de las empresas que trabajan para mejorar la experiencia de cliente obtienen mayores ingresos.

(Fuente: Dimension Data)

Revela el auténtico valor de tu empresa a través del branding

Objetivos

El objetivo principal de este programa es dotar a los profesionales de un profundo conocimiento del sistema-marca aplicable a su día a día para destacar su marca frente a la competencia. Tras ocho semanas, los participantes conseguirán:

Analizar la propuesta de valor de una marca y comprobar si es realmente efectiva para impactar los clientes. 

Conocer el rol de una marca en el mundo VUCA.

Definir los elementos que componen tu marca y diagnosticar la fortaleza de su personalidad.

Extraer la esencia de una marca para potenciarla y diferenciarla de la competencia.

Investigar las necesidades del consumidor para ofrecerle una propuesta de valor única.

Conectar con su público para transformar simples compradores en embajadores de marca.

Definir un plan estratégico de branding centrado en las necesidades del consumidor.

Perfil del participante

Este programa online va dirigido a profesionales encargados de la gestión de marcas. Estos son algunos perfiles específicos:

Chief Marketing Officer (CMO)

encargado del crecimiento del negocio y cualificado para desarrollar habilidades estratégicas a través del diseño e implementación de un plan de marketing. 

Líderes y gerentes

de empresas que quieren entender cómo una marca puede contribuir a generar valor a su negocio, haciendo que su propuesta sea única, capte clientes y los fidelice en el tiempo

Profesionales de comunicación y marketing

que desean comprender a fondo el poder de una marca para potenciarlo en su actividad diaria.

Content managers y planners

que pretenden generar una comunicación coherente y crear marcas memorables y poderosas.

Especialistas en marca personal e influencer marketing

que necesitan aportarle mayor valor comercial a los perfiles para los que trabajan.

Responsables de agencias de marketing y publicidad

en busca de nuevas estrategias para revitalizar la comunicación de sus principales cuentas.

Metodología

Una nueva manera de aprender

Este ecosistema de aprendizaje experiencial e innovador garantiza a los participantes el retorno inmediato y la generación de un alto impacto en el desarrollo de competencias y crecimiento profesional. Con este fin, se combinan conocimientos teóricos y docentes de primer nivel con:

Plan de estudios

El programa se estructura en seis unidades didácticas. Se seguirá la metodología Learning by doing (aprender haciendo), que combina teoría y práctica. Todas las herramientas y técnicas de aprendizaje empleadas se enfocan a la vida profesional real. ¡Descárgate el folleto para obtener más información sobre cada unidad!

  1. Qué es una marca y para qué sirve. Aprenderás el rol de marcas junto a su lenguaje y personalidad, conocerás el concepto de branding de la mano de las teorías de David Aaker y realizaremos el diagnóstico de una marca a través de una propuesta modelo.
  2.  Esencia de la marca. Construirás las premisas del storydoing y conocerás la importancia de su desarrollo, llevarás a cabo un modelo para la investigación de la esencia de marca y descubrirás que las marcas con valor crean tribus.
  3. Necesidades del consumidor. Desarrollarás habilidades que te permitirán saber cómo usar y analizar trends e investigaciones y a generar insights a través del arte de entender al consumidor. 
  4. Propuesta de valor. Descubrirás las mejoras que puedes implementar en tu propuesta de valor gracias a una herramienta práctica.
  5. Competitividad de la marca. Aprenderás a buscar la unicidad, los territorios de conexión emocionales con tu público y los espacios de relevancia únicos. Ser único es infinitamente mejor que ser mejor.
  6. Modelo de relación de la marca con su público. Identificaremos distintos niveles de relación de la marca con su público e investigaremos las consecuencias estratégicas y tácticas de cada nivel y relacionaremos este modelo con la esencia de la marca. 

Equipo
docente

Executive Education Rankings

Esade Alumni

65.000
ALUMNI
18
CLUBES TEMÁTICOS
90%
DE COLOCACIÓN EN 3 MESES

Próximos eventos

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La sesión se realizará en castellano.

Do Good.
Do Better.

Descarga el folleto y obtén información del programa