Certificado en Marketing Innovation

El marketing ha evolucionado para convertirse en una disciplina cada vez más analítica, ya sea para transmitir resultados o para reconocer nuevos públicos objetivos emergentes. Las nuevas metodologías del marketing se apoyan en un componente analítico y en un método de estudio que arroja datos más fiables y en tiempo real sobre nuestros públicos objetivos y sus momentos de interacción con las marcas.

Formato

Formato

Online

Inicio

Inicio

27 de octubre 2020

Duración

Duración

4 meses

Precio

Precio

6.700 €

¿Por qué el Certificado en Marketing Innovation?

Con este certificado los participantes contarán con una visión profunda y estructurada sobre todos los ámbitos en los que la analítica puede catalizar las acciones del marketing y cómo este, con sus últimas innovaciones, puede arrojar nuevos datos que enriquecerán o articularán los siguientes pasos del departamento.

Prepárate para llevar el departamento de marketing al siguiente nivel, apoyándote en los datos.

¿A quién va dirigido?

Profesionales de marketing

que quieren evolucionar en su carrera, adquiriendo un componente analítico para basar sus decisiones en datos.

Técnicos de marketing

que quieren evolucionar hacia un perfil más estratégico, ampliando su visión.

Responsables de new business y directores de agencias de marketing/publicidad

que quieren enriquecer y diversificar el portfolio de servicios de su empresa aumentando el valor añadido de los mismos.

Directores de departamentos de Marketing

de empresas que quieren evolucionar añadiendo valor a su perfil profesional apalancándose en las innovaciones del marketing.

Directores funcionales

que están inmersos en procesos de digitalización de departamentos de Marketing y necesitan conocer las últimas tendencias del mismo para aplicarlas en su ecosistema empresarial.

Objetivos

Gracias a este certificado, los participantes conseguirán: 

✓  Localizar, medir y optimizar los principales drivers del negocio digital.

✓  Entender y profundizar en las nuevas estrategias de captación, conversión, retención y fidelización de clientes.

✓  Entender y profundizar en las técnicas 1-to-1 tanto de marketing (marketing automation) como de publicidad (programmatic advertising).

✓  Descifrar las claves del comportamiento del consumidor, teniendo presente la situación actual de la oferta y la demanda en el contexto de la transformación digital.

✓  Presentar e interactuar con las herramientas y modelos actuales de identificación de insights, que van desde la captura de información y datos del mercado a la toma de decisión.

✓  Diseñar y elaborar un plan de marketing intelligence desde un punto de vista práctico aplicable a la organización.

✓  Entender cómo el cerebro procesa la información de manera visual y cómo la podemos aplicar al análisis y comunicación de datos.

✓  Utilizar el software para solventar casos reales. Para ello, se enseñarán los fundamentos de Tableau, la herramienta líder del mercado en análisis y comunicación visual de datos.

✓  Ejecutar dashboards y utilizar herramientas con espíritu crítico para que favorezcan la visualización de datos

Metodología

El certificado se estructura en tres asignaturas. Se seguirá la metodología Learning by doing (aprender haciendo), que combina teoría y práctica. Todas las herramientas y técnicas de aprendizaje empleadas se enfocan a la vida profesional real:

Sesiones síncronas

Profesor + Mentor

Test de autoevaluación

Casos de negocio

Actividades prácticas

Foro de discusión guiados

Test de repaso

Videocasos y videoactividades

Recursos adicionales
(videos, lecturas…etc)

El alumno tendrá acceso a través del campus a la planificación del programa que incluye fechas de las sesiones presenciales, entrega de actividades y podrá hacer el seguimiento de su progresión en el programa. También podrán realizarse tutorías con su profesor, previamente agendadas, para resolver cualquier duda relacionada con el contenido del programa.

Contenido

Martech

Marketing Intelligence & Consumer Insights

Data Visualization

Director del certificado

 Diseña el contenido, imparte las sesiones síncronas y cierra las actas.

David-Lopez

David López  

Es Ingeniero en Telecomunicaciones y en Electrónica, doctor en Administración y Dirección de Empresas. PhD. Cuenta con un MBA por Esade y por la Fuqua School of Business (Duke University – NC, USA) y un Máster in Project Management y certificado PMP.

Es colaborador académico de ESADE, visiting professor de la FEN de la Universidad de Chile y visiting scholar del MET de la Universidad de Boston.

En el mundo de la empresa, es cofundador y director de estrategia de Fhios Smart Knowledge y asesor de diversas start-ups del sector digital.

Es experto en la creación, lanzamiento y optimización de negocios digitales: ecommerce, mcommcerce, online and mobile marketing, Smart TV y social networking… Apasionado de la Wearable Technology (Google Glass Explorer), Internet of Things (IoT) y el Big Data.

Profesores colaboradores

ESADE Borja Martin

Borja Martín  

Head of Data Strategy & Insights en Bismart y experto en Consumer Centric. Borja ha ocupado a lo largo de su carrera puestos directivos en diferentes compañías de Investigación comercial y consultoría de marketing trabajando para más de cien clientes como: Orange, Banco Santander, Bayer, Unilever, Endesa, Grupo Planeta, HP, La Caixa, Médicos sin Fronteras o Grupo Puig. Borja es colaborador académico del Departamento de Marketing desde el 2005.

Victor-pascual

Víctor Pascual  

Cofundador de OneTandem, empresa dedicada a la formación y consultoría en visualización de datos. Además, ha sido profesor en diferentes universidades como UAB, UPC, UPF, ISDI, Blanquerna, BAU y otras.

Executive Education Ranking

Best Executive
Education in Europe
(Financial Times, 2019)

Best Executive
Education Worldwide
(Financial Times, 2019)

Best Executive
Education in New Skills
(Financial Times, 2019)

Best Executive
Master online
(FSO ranking, 2019)

Líder en Innovación Educativa
(El Economista, 2020)

Esade Alumni

63200

ALUMNI

72

INTERNATIONAL
CHAPTERS

114

PAÍSES

Do Good.
Do Better.

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